政府工作报告提出，“开展提振消费专项行动，加力扩围实施‘两新’政策。发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。如何深入实施扩大内需战略，大力提振消费？参会代表委员结合自身工作，积极建言献策。两会特别报道《2025向春天出发》，请看第二篇《提振消费，河北持续上新》。

2025年元旦当天，国际连锁品牌达美乐比萨石家庄首店开业首日销售火爆。一块披萨折射出旺盛的消费需求，足不出“庄”就能尝遍天下，这还只是这股热潮中的一朵浪花。2024年石家庄北人集团引入的“首店”涵盖餐饮、首饰、服饰等各大领域，其中石家庄首店2家、河北首店10家。

省人大代表、石家庄北国人百集团有限责任公司党委委员、副总经理王慧桥介绍说，达美乐比萨店开业当天，就卖出2600多个披萨，整体销售额突破35万元。

近两年，石家庄持续进行大规模城市更新，城市面貌日新月异，主导产业稳步发展，都给外界传达了强烈信号——这里有活力。迎接一家又一家首店落地的同时，王慧桥建议，我省在政策和资金方面做好相关配套保障，助力商贸企业把首店“流量”变成“留量”，增强城市商业活力，带动首发经济，更好满足顾客对全新消费体验的向往。

与发展“首发经济”一样，写入今年省政府工作报告的还有“银发经济”。最新统计数据显示，全省常住人口中，65岁及以上人口达1200万人，占总人口的16.2%，河北已进入中度老龄化社会。

省人大代表吴荣荣是衡水学院生命科学学院食品质量与安全教研室主任，结合河北农业和食品加工业优势，她的团队目前已经研发出多款老年食品。除了把黑小麦做成馒头、面条，她还研发出一款能把健康装在“口袋”里的黑小麦双蛋白复合营养粉，可以帮助调理老年人的肠胃。

家家都有老人，人人都会变老。银发经济如何开启新蓝海？吴荣荣建议，顺应老年人消费结构升级和消费需求个性化、多样化、品质化发展趋势是关键，她和科研团队成员正在为此而努力。

2024年，河北“冰雪经济”遍地开花。暑假期间，邯郸磁县一家适宜滑雪戏冰的大型室内游乐场地——鲲乐湾国际旅游度假区盛大开业。项目占地870亩，是全国首家光热新能源与文旅产业融合项目。

2025年元旦前，雪如意滑雪场开始试营业，这是张家口崇礼区第九家滑雪场。这里拥有国内首条直达雪具大厅的缆车，游客在室内换装后就能乘坐缆车到达山顶。凭借丰富的雪道设计和完善的配套商业，雪如意滑雪场一开板就吸引了众多雪友前来打卡体验，近一个月的时间已累计接待游客10万人次。

如何进一步发挥冰雪经济在提振消费当中的作用和影响？省政协委员、省工商联副主席贾锋以崇礼为例，建议在打造多业态融合消费场景中大胆探索。

消费是经济增长的重要引擎。省商务厅数据显示，截至2024年12月中旬，河北电动自行车以旧换新位居全国第一，汽车报废更新居全国第二，置换更新居全国第三，家电以旧换新居全国第六，总共拉动消费近700亿元，实现了惠民生与促发展的“双丰收”。

省政协委员、唐山市商务局局长刘子阳用数据给我们梳理出了消费趋势，截至2024年12月31日，全市累计发放消费品以旧换新补贴资金超过9.8亿元，直接拉动汽车、家电、家装、自行车等销售额超过93亿元。其中最突出的是新能源汽车渗透率接近60%，高于全国新能源车年渗透率10个百分点。

相对于城市，如何进一步提升乡镇消费动能？政府工作报告中提出，“深入实施县域商业建设行动，建设一批县级物流配送中心、乡镇商贸中心”。刘子阳认为，这为商务部门2025年推进相关工作指明了方向。目前唐山市商务局正在对200多个乡镇网点进行优化，以便让基层网点服务更加贴近百姓，更加贴近群众的切实需求。