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摘要：互联网技术飞速发展与智能终端设备全面普及的背景下，短视频新闻作为一种新型的信息传播形态，凭借其短小精悍、视听融合、传播迅捷、互动性强等特征，给传统新闻媒体带来了一定的挑战。传统媒体需要抓住机遇，把握新媒体融合的发展契机，主动调整内容、优化呈现形式并坚持以受众为中心的创作理念，才能在愈发激烈的竞争中守住舆论阵地、扩大传播影响力。基于此，文章首先简要梳理了新媒体融合下短视频新闻的传播特征，再探索切实可行的创新路径，旨在提升传统媒体的传播力与影响力，为传统主流媒体的短视频转型提供参考。

关键词：新媒体融合；短视频；传播；发展路径

短视频新闻主要指长度以秒计算，总时长一般不超过5分钟，利用智能终端进行美化、编辑，并可在多种社交平台上实时分享的新型视频新闻产品。《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2025年6月，我国网民规模已达到11.23亿人，短视频用户规模达10.68亿人。由此可见，短视频已成为公众获取新闻资讯的重要渠道。这一背景下，新闻传播领域需要经历由传统媒体向新媒体转变，由大众媒体向分媒体转变的深刻变革，方能够有效增强竞争力，回应受众日益多元化、碎片化的信息需求。

一、新媒体融合的短视频新闻传播特征

（一）传播主体多元化

相较传统新闻媒体，短视频新闻的传播主体更加多元化，由传统的电视、广播等媒体机构拓展至普通用户、自媒体创作者乃至企业等多元主体。且由于网络信息技术的发达，新闻传播的门槛也大幅度降低，“人人皆可记录、人人皆可传播”已经成为当前新闻媒体领域的突出特征[1]。

（二）传播内容碎片化

在快节奏的生活方式与抖音、快手等短视频平台普及的背景下，短视频新闻呈现传播内容碎片化的明显特征。这种碎片化不仅表现在新闻时长的压缩上，更体现在信息密度的集中与叙事结构的简化两个方面，往往只需要简短的1～2分钟，用户就能够掌握新闻事件的核心。

二、新媒体融合时代下短视频新闻融合传播路径

（一）内容选题创新

内容选题创新方面，应以地方特色事件为主，挖掘本土文化资源与民生热点，打造具有地域辨识度的新闻IP，以差异化内容吸引受众关注。例如，可将镜头对准民生热点话题，聚焦公众关注的衣食住行和政策服务等方面，以短视频迅速回应公众关切；或抓住本土人文故事，挖掘平凡人物身上的闪光点，通过微纪录片、人物专访等形式展现城市温情与奋斗精神，引发受众的情感共鸣[2]。例如，湖北广播电视台综合频道制作的《台湾青年说·多彩青春在湖北》第三季《此心安处》，重点挖掘台湾青年在湖北求学、创业、就业的故事，讲述他们在湖北筑梦追梦圆梦的“荆”彩之旅。节目在湖北电视综合频道首播后，被精心拆解为12条独立短视频，同步在抖音、快手、微信视频、百度等新媒体平台播出，同时，从人物故事、剪辑风格、音乐搭配等角度进行二次创作，通过差异化的内容编排满足不同平台用户的偏好，这不仅有利于形成立体化的内容传播格局，还能有效放大节目本身的传播声量。该节目一经播出便得到广泛欢迎，收获良好的社会反响，不仅电视节目在省网同时段收视第一，短视频全媒体观看人数更是超过了千万，其中，“三位台湾青年录原创歌曲讲述与武汉缘分”单条流量超过527万，登上抖音同城热榜第三，“刘安捷在武汉奋斗的故事”“黄纬紘在武汉创业安家的故事”等人物切片也分别在各短视频平台受到观众欢迎。

（二）呈现形式创新

短视频新闻具有通过动态画面还原现场、字幕简洁、背景音乐烘托情绪氛围等核心优势，有利于为用户营造沉浸式的观赏感受，容易激发用户的情绪共鸣。传统新闻媒体若想真正走进短视频新闻赛道，就需要打破传统电视新闻的线性叙事模式，充分运用竖屏构图、动态字幕、快节奏剪辑、AI配音、数据可视化等新媒体技术手段，创新新闻内容的呈现形式。同样以《此心安处》为例，为贴合短视频平台用户的观看需求，运用了竖屏构图、动态字幕以及快节奏剪辑等短视频制作手段。开篇的黄金3秒，直接抛出核心冲突，以极具吸引力的画面和文字快速抓住用户眼球，留住刷流用户；同时，利用彩色字幕与弹窗字幕突出关键信息，让用户能够快速获取新闻要点信息；最后，在叙事节奏上，摒弃传统电视新闻平铺直叙的手法，将完整的纪实节目拆解为1分钟左右的短视频，搭配温情的音乐，营造沉浸式的观看氛围，让用户能够自然而然地感受到两岸同胞的深厚情谊。

（三）拓宽传播渠道

拓宽传播渠道对于提高新闻传播效率至关重要。传统新闻媒体应积极整合利用官方渠道、自媒体、短视频平台、公众号等多元载体，构建传播矩阵[3]。例如，《此心安处》构建了“电视平台+短视频平台+搜索平台”的多元传播矩阵，不仅有效拓宽了传播渠道，还依托平台算法精准推送给武汉本地用户，引导用户点赞、评论与转发，大幅度提升了传播效果。除此之外，节目采用“电视台+微信视频号”新旧媒体融合的直播形式，同时向湖北省台办等政务宣传部门开放成片原始素材与直播链接，供给政务公众号二次转发扩散，有效打通了媒体与政务宣传之间的双向传播路径，使节目的传播声量与社会影响力得到显著提升。

三、结束语

综上所述，短视频新闻作为一种全新的新闻传播形式，在新媒体环境下展现出巨大的发展潜力。传统新闻媒体需要积极应对新媒体时代的挑战，探究短视频新闻的传播路径与规律，积极、主动地与短视频平台深度融合，在坚持正确价值导向的基础上，通过内容选题创新、呈现形式创新、优化平台建设等策略，有效提升竞争力，从而在愈发激烈的媒体竞争中占据一席之地。

参考文献

[1]刘腾.媒体融合背景下短视频新闻的创新路径[J].新闻文化建设,2026,(3):53-54.

[2]唐媛媛,黄振宇.新媒体时代下短视频新闻的传播策略——以“主持人阿喆”抖音号为例[J].中国传媒科技,2026,(1):97-100.

[3]马伊宁.短视频新闻的传播特点及发展前景研究[J].传播力研究,2026,10(14):64-66.

李传锋 陈笃志 胡青

湖北广播电视台