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摘要：随着我国经济转型升级和提振消费战略的深入实施，品牌经济已成为各地高质量发展的重要支撑。知识产权保护是各地知名品牌持续发展的必要保障。通过构建完善的知识产权立体保护体系，方能进一步保护各地沉淀积累的品牌和文化，促进品牌建设创新发展。

关键词：品牌保护；知识产权；立体化保护

各地名优特产等本土知名品牌因历史底蕴深厚、产品服务优质、文化特色鲜明、社会广泛认同，已成为带动品牌消费、国潮消费的主力军，在商贸流通、品牌建设、文化传承等方面具有示范引领作用。基于名牌效应和商业竞争，围绕知名品牌的侵权、侵害纠纷频繁发生，“北京稻香村”驰名商标侵权案、“四粮液”“六粮液”模仿知名品牌“五粮液”等“傍名牌”事件、在电影《哪吒》中大放异彩的三星堆文化引发的“三星堆IP文创”之争、遭受异地商家诉讼的青花椒鱼火锅店侵害商标权纠纷等，显示了知识产权保护对本土知名品牌保障的至关重要性。知识产权制度的根本宗旨是“激励研发创新、维护诚信经营、划定产权边界、降低交易成本”，强化和完善知识产权保护不仅能协助知名品牌维持商业信誉、维护消费者信赖，更是促进品牌建设创新发展从而长期保持市场竞争中优势地位的关键措施。

一、知识产权保护是本土知名品牌持续发展的必要保障

（一）确保品牌专有性持续实现市场价值

本土知名品牌的市场竞争力来自于品牌多年经营中优质而稳定的产品质量、传承的优秀文化底蕴、持续积累的良好群众口碑等，而知名品牌也极易成为被攀附模仿或恶意盗取的对象。借助知识产权保护实现知名品牌的专有性和独特性保护，防止品牌名称和标识被滥用乱用，有效阻挠对品牌的权益侵犯，阻断不良竞争，让销售经营流通中的品牌独特商标和专利技术能被消费者精准识别，从而保护品牌的核心竞争力促进市场价值的持续实现。

（二）助推传统老品牌焕发竞争新活力

知识产权保护不仅针对品牌商标，还保护产品自身的创作工艺、核心技术、外观设计、文化理念等，在保障本土品牌的传统配方、生产工艺、品牌标识等基础上，将品牌工艺创新、技术升级、包装换新等都纳入保护体系之中，确保品牌创新成果的持续市场竞争力，为传统老品牌提供开发新原料、提升生产线、优化生产流程、更新设备装置、美化外观、文化创意等保护，包括研发过程中的知识产权保护，实现全周期权益保障，为本土知名品牌守正创新、敢于焕新提供有力支持。[1]

（三）借助权益保护融入国际市场版图

本土知名品牌虽成长成名于本土，随着商业的扩张与发展，以及国际市场的涌入与融合，难以避免参与国际化市场竞争。在国内知识产权保护体系的基础上，本土品牌积极在海外市场申请注册商标和专利保护，进入知识产权保护的法治轨道上，有效克服和解决本土品牌在国际竞争中被侵权、被控告等“水土不服”问题，实现本土知名品牌的全球权益保护，不断提升国内品牌在世界市场上的商业声誉。

二、当前本土知名品牌知识产权保护的掣肘问题

近年来围绕各地知名品牌产生的知识产权之争屡见不鲜，保护意识缺乏、认定难度大、区域保护冲突等导致知名品牌被抢注或“山寨”成为阻挠品牌建设的重大问题，缺少系统的知识产权保护是不可忽视的现状。

1.建立品牌防御和保护体系的意识缺失。在各地本土知名品牌触发的各类知识产权纠纷中暴露出“权利界线及归属不明”“权利流转不规范”“屡遭他人恶意抢注”“因长期不使用导致权利丧失”等诸多问题，显示出企业及权利人品牌保护的意识不足。一些经营年代较长的本土知名品牌停留在传统经营模式和理念之上，不懂得使用现代法治工具，未能及时注册商标和申请专利，一些品牌则因继承人变故、商业发展方向转变等缘由而淡化了权益保护。各地对本土知名品牌管理亦尚需加强，诸如在开展各级“老字号”评定工作中，存在不能持续开展、体系不够健全、保护制度不够完善等多类问题，即便是“中华老字号信息管理”系统也存在品牌、商标、字号等表述混同、张冠李戴的现象。当前对知名品牌的保护更多停留在商标保护层面，知识产权保护类型单一，未能结合专利、标准、地理标志、商业秘密等知识产权形成立体化保护，对各地知名品牌缺乏全周期性、系统性保障。

2.对知名品牌知识产权之争的认定难度。本土知名品牌的认定更多来自当地市场经营、群众消费认可或者主管部门评定，而知识产权保护的核心依据是《商标法》《专利法》《著作权法》《反不正当竞争法》等法律规范的适用。本土品牌若不主动纳入知识产权法治体系内，则难以实现权益保障，意即，所谓的品牌保护其实质是注册商标、申请专利等合法权利的保护。而现实中，存在传统品牌与商标专利等权利分离的情况，权利真空诱发市场不正当竞争，运用恶意抢注、滥用诉讼等手段禁止品牌合理使用，导致正规经营品牌维权难。此外，传统品牌进行扩张生产、创新发展，改变知识产权保护的范围，若未能达到驰名商标跨类别保护的标准，也会产生权利保护的认定难度。

3.地域法规及执法差异产生的保护冲突。针对知识产权保护，从国家统一法规到地方保护条例，存在效力层级差，各地主要依据的地方保护规范之间更是存在较大的差异冲突，部分区域规范甚至与上位法相冲突，本土知名品牌跨区域发展的权利保护之争无法得到统一有效的解决，极易导致各地知识产权行政执法产生地方利益保护、选择性执法、差异性惩戒等影响公平正义的现象。当下网络购物、线上销售时代更是打破地域界限、激发区域保护矛盾冲突。同时，各地的本土知名品牌商号保护还与当地商标保护、地理标志产品保护等各类名品认定和保护体系之间存在不协调相冲突的情况。如何化解知识产权保护的法律规范差异、统一保护体系成为本土知名品牌权益保障的掣肘问题。

三、加强对本土知名品牌知识产权立体化保护的策略

为进一步保护各地沉淀积累的品牌和文化，优化消费环境，促进品牌经济发展，从全方位、立体化地加强对本土名品的知识产权保护，政府和市场应该多措并举，构建完善的知名品牌知识产权立体保护体系。

（一）布局前移，围绕品牌建设构建知识产权防御保护体系

首先，强化品牌自我保护意识，在致力于推动企业商业发展的同时积极主动纳入知识产权保护的法治体系中，根据不同类型的消费品牌构建相适应的知识产权保护的合理布局，及时建立品牌防御和保护体系，并根据品牌的市场方向和发展趋势形成知识产权保护战略规划。第二，布局立体化保护体系，积极运用知识产权保护的各种类型，通过商标注册，防止品牌名称和标识被滥用，确保品牌市场专有性；通过版权保护，保障品牌文化创意与产品设计的独特性；通过专利申请，确保核心技术独占性，禁止工艺技术被仿制；同时，还可申请工艺专利、流程专利、设备专利、外观设计专利等保护，防止仿冒，增强产品市场竞争力，促进构建完善的知名品牌知识产权立体保护体系。第三，法治保护关口前移，政府行政部门联合司法系统共同开展本土知名品牌知识产权保护专项工作，形成《知识产权保护重点联系企业名录》、《知识产权核心技术保护名录》等清单，建立企业保护联系点，落实定期调研走访和座谈交流制度，提供专项法律服务，加大涉外维权援助力度，健全行政保护和司法保护衔接机制。[2]

（二）创新运用，激励产权经济拓展本土知名品牌价值转化

运用全过程全周期的知识产权保护，引导和支持品牌向产业链上下游、两岸周边等扩张，例如，向当前热门的文化创意产业拓展，将品牌影响力延伸至文产行业，进一步扩大品牌自身的市场范围，更适应市场消费群体新需求，增强品牌的市场价值和影响力，尤其是引领传统品牌开辟新的发展空间。不断挖掘本土知名品牌市场新价值，激励知识产权价值转化，探索知识产权与金融资源有效融合，切实推进知识产权质押融资，积极推行“银行+企业专利权、商标权质押”、“银行+政府基金担保+专利权反担保”等模式，让合法拥有的知识产权成为品牌企业的信用资本，实现知识产权的金融价值。不断完善政策配套体系，科学合理管控风险，为知识产权质押融资持续营造优良服务环境。

（三）协同联合，紧扣区域实情推进知名品牌知识产权保护

一是构建行业协同联盟。促进各地行业协会、商业组织、品牌商会等积极构建知识产权保护联合体，培养行业专业队伍，提升知识产权专业技能，通过宣传宣教、交流沟通增进知识产权保护意识、学习借鉴经验、掌握法治动态，在行业产业内部形成知识产权保护传帮带的惯例，营造各地品牌保护的浓厚氛围。二是强化执法公平保护。面对各地品牌的知识产权之争，执法部门应站在维护公平竞争和建立全国统一大市场的角度来考虑和解决纠纷，最终目的是维护市场公平竞争秩序、市场经营主体及消费者的合法权利，以此来进行公平正义的执法和仲裁。加快建立跨区域的执法协作机制体制，增进联合执法效力，畅通案件移送渠道，切实增强执法合力。三是促进司法统一裁决。在国家知识产权保护系列法律规范的层级下制定更为详细完备的司法裁量基准，明确不同类型违法行为的裁量情节和处罚尺度，针对侵权行为的判定标准、损害赔偿的计算方法、证据取得的程序和方式等制定更为详细的操作指南，推动各地裁判标准统一，避免产生法治保护冲突，增强司法公信力。[]各地司法部门也应通过积极搭建知识产权保护法规信息平台、共享案件数据信息、召开司法研讨分析会、分享典型案例裁决经验等工作方式，强化法治保护的统一理念和规则。

参考文献

[1]王相君:知识产权对我国老字号品牌竞争力及产业发展的影响[J],老字号研究,2024(9)下:2-5.

[2] 高虎.赵岩:勇担职责 助力西部示范知识产权强省建设[N],西部法治报,2025-1-11:004 版.

[3] 易凌.易楠:长三角区域高质量一体化背景下的区域知识产权法规差异冲突与协调研[J],宁波开放大学学报,2024(4):118-123.

唐京

四川省直机关党校